Poder compartir desayuno con Cristina Diezhandino, Chief Marketing Officer (CMO) global de Diageo y Global Markeeter of the Year es toda una suerte, de la que pudieron disfrutar directoras directores y responsables de marketing vinculados con UnaDeDos. El lugar elegido para la celebración de este encuentro para mujeres y “abierto a algunos hombres buenos” organizado por UnaDeDos fue Alma Sensai, un espacio exclusivo que fue escenario de un valioso intercambio de ideas entre algunas de las personalidades de marketing de las compañías más relevantes a nivel nacional. Una reunión con un objetivo común: cómo promover desde las marcas una creatividad y una agenda de diversidad que impacte positivamente en la sociedad..
Cristina Diezhandino, Chief Marketing Officer (CMO) global de Diageo desde 2020, fue la invitada especial de esta cita tras haber sido nombrada Global Markeeter of the Year 2022 por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), siendo la primera persona española en recibir esta distinción. Durante la charla compartió su experiencia, trayectoria y visión de futuro, así como los valores que Diageo lleva por bandera con cada una de sus marcas, teniendo la idea de progreso siempre presente en todas ellas.
Cristina estuvo acompañada de los directores y responsables de marketing de grandes compañías nacionales e internacionales como Orange España, Cabify, Coca Cola, Prime Video, Naturgy, Sony Music, Pikolin, Correos, Masmovil, El Ruso de Rocky, Grupo Prisa, PHD, EVO Banco y KFC. Durante el desayuno, surgió una conversación muy enriquecedora en la que todas las participantes compartimos nuestras vivencias, lecciones, retos y obstáculos superados. Hablamos sobre cómo hemos logrado superar los obstáculos que se nos presentaron en nuestras carreras, a menudo sin tener un modelo femenino en un puesto creativo de liderazgo. Fue un momento especial, ya que pudimos conectar y sentirnos identificadas en nuestras experiencias, a pesar de venir de diferentes sectores y empresas.
El encuentro no sólo se quedó en una reflexión sobre el pasado, sino que nos sirvió para mirar al futuro con el objetivo de construir una agenda común para generar el cambio e impacto deseado. Fue genial escuchar todas las propuestas y avances que están haciendo cada una de las empresas presentes. Todos los participantes coincidieron en que hoy en día existe todo una tendencia global y un movimiento necesario al que deben seguir sumándose más empresas, puesto que la forma en la que se representan es vital para la sociedad, además de una gran responsabilidad.
“Para mí esta iniciativa es realmente relevante y necesaria, creo que podemos hacer y conseguir mucho juntos. El hecho de que tantas compañías, instituciones, agencias y medios trabajemos unidos en una misma causa es, sin duda, un gran motor de cambio.” Y añadió: “Hemos empezado el camino y está claro que hemos conseguido muchos cambios, pero aun nos quedan muchos más. Estoy segura de que los conseguiremos.”
Cristina Diezhandino, Chief Marketing Officer (CMO) global de Diageo
“Soy una gran creyente del poder de las marcas para generar cambio e impacto positivo. Es un auténtico placer tener la oportunidad de crear estos espacios tan valiosos de intercambio de ideas con profesionales como vosotros.” Y recalcó que “sin duda, iniciativas tan necesarias como UnaDeDos que promueven y apuestan por la diversidad y la igualdad, son el motor que me impulsa día a día a seguir trabajando.”
Úrsula Mejía-Melgar, Directora de marketing del sur de Europa de Diageo
“Desde el lanzamiento en noviembre de 2021 se han unido más de 45 agencias, marcas, instituciones y medios de comunicación. UnaDeDos es un compromiso en el que todos y todas son bienvenidos porque solo trabajando unidos seremos el motor de cambio que necesitamos. .”
Marta Lugrís, socia fundadora de Más Mujeres Creativas y Directora de UnaDeDos
“Con esta iniciativa abrimos conversaciones y generamos un espacio común, donde todas las personas que participamos nos sintamos cómodas y retadas al mismo tiempo. Es una gran conversación que está viva y en la que tenemos seguir avanzando para alcanzar así el objetivo común que buscamos: impulsar la presencia de mujeres creativas en puestos de dirección y lograr la paridad en los puestos de dirección creativa en 2030″
Belén Coca, Presidenta de Más Mujeres Creativas
