Una industria unida con este objetivo: lograr una representación de las mujeres más auténtica, diversa y efectiva
UnaDeDos es una iniciativa creada por Más Mujeres Creativas e impulsada por Diageo que cuenta con la colaboración del Club de Creativos de España y el compromiso y apoyo de las compañías, agencias, medios e instituciones más relevantes de nuestro país en el sector de la comunicación de las marcas.
Trabajamos con la vista puesta en 2030 para construir una industria más equitativa y nuevas historias en las que las mujeres estén mejor representadas.
Porque solo siendo UnaDeDos podemos mejorar nuestro impacto en el negocio y ser un motor de cambio en la sociedad.
Con el compromiso de:
Con el apoyo de:
Media partners:
Las marcas para las que trabajas,
¿representan adecuadamente a las mujeres?
Numerosos estudios señalan que las mujeres no se sienten identificadas con los roles y estereotipos que la comunicación les atribuye habitualmente. Las españolas solo dan un frío aprobado (5,3) a la presencia femenina en la publicidad1. Se estima que la industria publicitaria pierde 9.000 millones de dólares a nivel mundial en valoración de marca por no dirigirse adecuadamente a las mujeres2.
Para atajar este problema que afecta a nuestro negocio debemos empezar por solucionar la falta de mujeres profesionales con poder de decisión creativa e influencia pública en nuestro propio sector.
1 Meaningful Women, Havas Media Network 2023
2 Adreaction: Getting Gender Right, Kantar Millward Brown 2019
Cambiar la representación: un gran reto, tres metas
En 2021 solo había un 22% de directoras creativas (II Estudio de la Población Publicitaria Española, c de c/APG Spain). Necesitamos más mujeres creativas en puestos de liderazgo para crear nuevas historias.
En 2023 solo el 26,31% de los festivales españoles tuvieron jurados paritarios (datos UnaDeDos). La visibilidad de las profesionales en los foros públicos es un acelerador de igualdad que promueve nuevos modelos de éxito y desafía estereotipos.
Sumando nuevas líderes y puntos de vista más diversos, conseguiremos una mayor identificación de las mujeres con nuestras marcas y mejoraremos nuestro negocio y la sociedad.
Ahora una de dos: o te unes o te sumas.
Un compromiso de todos y todas
Marcas
Se comprometen a mejorar la representación de las mujeres en su comunicación, fomentando que en 2030 UnaDeDos campañas y proyectos estén liderados por una directora creativa.
Medios
Se comprometen a garantizar la presencia de UnaDeDos profesionales en sus contenidos e iniciativas para mejorar la visibilidad de las líderes creativas y las profesionales en el sector.
Instituciones
Se comprometen a amplificar la visibilidad de la iniciativa y a incluir UnaDeDos jurados, ponentes y colaboradoras en las actividades que organizan.
Agencias
Se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para alcanzar, como sector, UnaDeDos directoras creativas en 2030 y una representación más real y diversa en sus trabajos.
Una responsabilidad de la industria con la sociedad
Las personas, compañías e instituciones que se han sumado a este movimiento actúan desde el convencimiento de que la comunicación que hacen tiene un enorme potencial de impacto positivo y puede ayudar a construir una sociedad más diversa y equitativa.
Comencemos por hacerlo desde dentro, en nuestro propio sector.
Las voces de UnaDeDos
Presidenta Más Mujeres Creativas y Directora Creativa Ejecutiva en Proximity Madrid
«Hemos de ser conscientes de que nuestro trabajo tiene un impacto social y cultural. Marcas y agencias podemos cambiar percepciones y para ello tenemos que predicar con el ejemplo».
Directora de Marketing Southern Europe de DIAGEO
«El campo de la creatividad publicitaria es indispensable para representar todas esas voces, para personificar las historias coyunturales que pueden transformar sustancialmente el futuro».
Presidente del c de c y Socio Fundador de Candy Store
«Querida UnaDeDos: admiro lo que estás haciendo por nuestra industria y quiero decirte que tu lucha está empezando a ver sus frutos. Estoy a tu lado en esta batalla que se libra minuto a minuto dentro de nuestras propias cabezas».
Head Of Marketing en Cabify
«Tenemos la oportunidad de dar voz a profesionales que pueden construir nuevos referentes, tanto en nuestro sector como en la sociedad, a través de las historias y realidades que mostramos. ¡Esto es muy potente!»
Fundador y Director General Creativo de El Ruso de Rocky
«UnaDeDos es una iniciativa que me pone triste. Y esto pasa porque me cuesta creer que en este momento, a estas alturas, esto no esté ocurriendo por si solo pero la realidad es que no.»
Head of Marketing Live Entertainment en Prime Video & Amazon Studios
«Apoyar UnaDeDos es apostar por un mundo más diverso donde se cuenten historias desde distintos ángulos y donde las creativas jóvenes no se encuentren con un techo.»
Presidente y Director General Creativo de Kitchen
«¿Por qué apoyar esta iniciativa? Esa no es la pregunta que deberíamos hacernos, la pregunta es ¿por qué tienen que existir este tipo de iniciativas? ¿Por qué no somos capaces de incorporar de manera natural y el talento femenino?»
Director de Marketing y Comunicación Multiópticas
«Para Multiópticas el compromiso con la diversidad y el liderazgo femenino es fundamental. Trabajar junto a UnaDeDos nos ha hecho aún más conscientes de las decisiones que tomamos en el día a día, y es que, absolutamente todas las acciones cuentan.»
Director de El Sol. Director General Creativo de La Despensa.
«Sentimos que debíamos de ser parte cumpliendo la máxima de somos lo que hacemos para cambiar lo que somos. Y como esto va de hacer, nos encanta y sumamos nuestro empuje».
Directora de marca en MASORANGE
«En la época del Propósito, UnaDeDos tiene un “para qué” claro: “impulsar el liderazgo de las creativas”, y lo más importante es el “para qué” último que resulta de conseguirlo. Ese “para qué” es el “progreso”.
Presidenta de Ogilvy España.
«UnaDeDos no solo nos ha servido para concienciar, nos ha servido para actuar y mejorar nuestra propuesta de valor»
Chief Creative Officer de McCann
«La creatividad necesita a las mujeres. Necesita su punto de vista, su sensibilidad, su sentido del humor. Sin mujeres, las ideas son más tristes y predecibles, y nuestra capacidad de infiltrarnos en la cultura se resiente».
Southern Europe Category Marketing Director Whisky, Rum and Tequila en Diageo
«Los anunciantes nos estaríamos engañando a nosotros mismos si pensamos que esto es un problema que solo incumbe a las propias agencias de publicidad. En el tercer año de la iniciativa, es increíble pensar en todo el camino que hemos recorrido juntos, con la ilusión de abrirle las puertas al gran talento femenino del sector.»
Director Creativo Ejecutivo de PS21
«Soy partidario de la meritocracia, pero muchas veces el talento y el esfuerzo no son suficientes. Para conseguir ciertos logros, al mérito propio le rodean ciertas variables y casualidades fruto del entorno o incluso de la suerte».
Head of Fame &Media Effectiveness en KFC
«El primer espacio en el que hay que fomentar la diversidad y la inclusión es en el que uno se desenvuelve. UnaDeDos muestra un problema real al que dar una respuesta urgente. Cumpliendo este compromiso lograremos una industria mejor.»
Co-fundadora de This is Libre
«Se ha tardado años, y se tardarán algunos más. Pero otro día cualquiera, alguien en una agencia se dará cuenta de que ella tiene que ser Directora Creativa. Porque es la mejor».
Global Discipline Head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics
Director General Creativo
«Esta industria tiene ciertas inercias complejas de modificar. Cosas que a todos nos “rascan” pero que, cuando intentas mejorarlas, parecen batallas demasiado grandes como para enfrentarnos a ellas».
Co-directora de UnaDeDos y Directora Creativa
«Con UnaDeDos queremos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria y cambiar juntos las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas.»
Si este es tu compromiso, súmate
Si lideras una marca, agencia, institución y medios y quieres sumarla al compromiso, escríbenos a info@unadedos.org o a través de este formulario y nos pondremos en contacto contigo.
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