Una industria unida con este objetivo: lograr una representación de las mujeres más auténtica, diversa y efectiva

UnaDeDos es una iniciativa creada por Más Mujeres Creativas e impulsada por Diageo que cuenta con la colaboración del Club de Creativos de España y el compromiso y apoyo de las compañías, agencias, medios e instituciones más relevantes de nuestro país en el sector de la comunicación de las marcas.

Trabajamos con la vista puesta en 2030 para construir una industria más equitativa y nuevas historias en las que las mujeres estén mejor representadas. 

Porque solo siendo UnaDeDos podemos mejorar nuestro impacto en el negocio y ser un motor de cambio en la sociedad.

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Media partners:




Las marcas para las que trabajas,
¿representan adecuadamente a las mujeres?

Numerosos estudios señalan que las mujeres no se sienten identificadas con los roles y estereotipos que la comunicación les atribuye habitualmente. Las españolas solo dan un frío aprobado (5,3) a la presencia femenina en la publicidad1. Se estima que la industria publicitaria pierde 9.000 millones de dólares a nivel mundial en valoración de marca por no dirigirse adecuadamente a las mujeres2.

Para atajar este problema que afecta a nuestro negocio debemos empezar por solucionar la falta de mujeres profesionales con poder de decisión creativa e influencia pública en nuestro propio sector.

1 Meaningful Women, Havas Media Network 2023
2 Adreaction: Getting Gender Right, Kantar Millward Brown 2019

Cambiar la representación: un gran reto, tres metas

Una de dos directoras creativas en 2030

En 2021 solo había un 22% de directoras creativas (II Estudio de la Población Publicitaria Española, c de c/APG Spain). Necesitamos más mujeres creativas en puestos de liderazgo para crear nuevas historias.

Una de dos profesionales en jurados, paneles y medios. Desde hoy

En 2023 solo el 26,31% de los festivales españoles tuvieron jurados paritarios (datos UnaDeDos). La visibilidad de las profesionales en los foros públicos es un acelerador de igualdad que promueve nuevos modelos de éxito y desafía estereotipos.

Más diversidad y más impacto en la comunicación

Sumando nuevas líderes y puntos de vista más diversos, conseguiremos una mayor identificación de las mujeres con nuestras marcas y mejoraremos nuestro negocio y la sociedad.

Ahora una de dos: o te unes o te sumas.

Un compromiso
de todos y todas

Marcas

Se comprometen a mejorar la representación de las mujeres en su comunicación, fomentando que en 2030 UnaDeDos campañas y proyectos estén liderados por una directora creativa.

Medios

Se comprometen a garantizar la presencia de UnaDeDos profesionales en sus contenidos e iniciativas para mejorar la visibilidad de las líderes creativas y las profesionales en el sector.

Universidades

Se comprometen a promover la presencia de referentes femeninas en sus aulas y colaborarán en iniciativas para estudiantes.

Instituciones

Se comprometen a amplificar la visibilidad de la iniciativa y a incluir UnaDeDos jurados, ponentes y colaboradoras en las actividades que organizan.

Agencias

Se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos para alcanzar, como sector, UnaDeDos directoras creativas en 2030 y una representación más real y diversa en sus trabajos.

Una responsabilidad de la industria con la sociedad

Las personas, compañías e instituciones que se han sumado a este movimiento actúan desde el convencimiento de que la comunicación que hacen tiene un enorme potencial de impacto positivo y puede ayudar a construir una sociedad más diversa y equitativa.

Comencemos por hacerlo desde dentro, en nuestro propio sector. 

Las voces de UnaDeDos

Si este es tu compromiso, súmate

Si lideras una marca, agencia, institución y medios y quieres sumarla al compromiso, escríbenos a info@unadedos.org o a través de este formulario y nos pondremos en contacto contigo.

También puedes apoyarnos a título personal o como empresa uniéndote a masmujerescreativas.com

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