Una industria unida por este objetivo: una de dos directoras creativas en 2030
UnaDeDos es una iniciativa creada por Más Mujeres Creativas y el Club de Creativos, impulsada por Diageo y apoyada por el compromiso de marcas, agencias, medios e instituciones claves en la industria de la comunicación comercial de nuestro país con el objetivo de alcanzar la paridad entre directoras y directores creativos en 2030.
Con el compromiso de:
Con el apoyo de:
Media partners:
¿Con cuántas directoras creativas has trabajado a lo largo de tu carrera?
Las hemos contado y no son suficientes. Solo hay un 22% de directoras creativas en España, una cifra que ha aumentado sólo 7 puntos en los últimos 10 años. Según el Foro Económico Mundial, la igualdad total no se alcanzará hasta 2121. ¿Y si aceleramos este cambio y en lugar de en 99,5 años, lo conseguimos en 9,5?
Un compromiso de todos y todas
Marcas
Se comprometen a fomentar que en 2030 UnaDeDos campañas y proyectos estén liderados por una directora creativa.
Medios
Se comprometen a dar visibilidad a las iniciativas de la plataforma y a las nuevas líderes creativas.
Universidades
Se comprometen a promover la presencia de referentes femeninas en sus aulas y colaborarán en iniciativas para estudiantes.
Instituciones
Se comprometen a facilitar las relaciones y la visibilidad de la plataforma en sus ámbitos de acción.
Agencias
Se comprometen a promover la igualdad y el liderazgo femenino en sus equipos y conseguir que, en 2030 UnaDeDos directoras creativas en el sector sea mujer.
Tres buenas razones para unirte a este compromiso
Su valor medio es de 20.600 millones de dólares, frente a los 16.100 millones de las marcas con sesgo femenino y los 11.500 millones de las marcas con sesgo masculino.
La industria publicitaria pierde a nivel mundial 9.000 millones de dólares en valoración de marca por no dirigirse adecuadamente a las mujeres.
Apostar por mujeres es una apuesta segura por la creatividad. De las cinco agencias más premiadas en los Premios Nacionales de Creatividad del anuario del c de c en los últimos cinco años, en tres de ellas había mujeres desempeñando puestos de dirección general creativa o dirección creativa ejecutiva.
Ahora una de dos: o te unes o te sumas.
Una responsabilidad de la industria con la sociedad
Nuestro trabajo tiene un impacto social y cultural. Somos responsables de cambiar mentalidades para crear un sociedad más igualitaria, en la que las mujeres estén mejor representadas. Prediquemos con el ejemplo y comencemos por hacerlo desde dentro en nuestro propio sector. ¿Empezamos ya?
Las voces de UnaDeDos
Presidenta Más Mujeres Creativas y Directora Creativa Ejecutiva en Proximity Madrid
«Hemos de ser conscientes de que nuestro trabajo tiene un impacto social y cultural. Marcas y agencias podemos cambiar percepciones y para ello tenemos que predicar con el ejemplo».
Directora de Marketing Southern Europe de DIAGEO
«El campo de la creatividad publicitaria es indispensable para representar todas esas voces, para personificar las historias coyunturales que pueden transformar sustancialmente el futuro».
Presidente del c de c y Socio Fundador de Candy Store
«Querida UnaDeDos: admiro lo que estás haciendo por nuestra industria y quiero decirte que tu lucha está empezando a ver sus frutos. Estoy a tu lado en esta batalla que se libra minuto a minuto dentro de nuestras propias cabezas».
Head Of Marketing en Cabify
«Tenemos la oportunidad de dar voz a profesionales que pueden construir nuevos referentes, tanto en nuestro sector como en la sociedad, a través de las historias y realidades que mostramos. ¡Esto es muy potente!»
Fundador y Director General Creativo de El Ruso de Rocky
«UnaDeDos es una iniciativa que me pone triste. Y esto pasa porque me cuesta creer que en este momento, a estas alturas, esto no esté ocurriendo por si solo pero la realidad es que no.»
Head of Marketing Live Entertainment en Prime Video & Amazon Studios
«Apoyar UnaDeDos es apostar por un mundo más diverso donde se cuenten historias desde distintos ángulos y donde las creativas jóvenes no se encuentren con un techo.»
Presidente y Director General Creativo de Kitchen
«¿Por qué apoyar esta iniciativa? Esa no es la pregunta que deberíamos hacernos, la pregunta es ¿por qué tienen que existir este tipo de iniciativas? ¿Por qué no somos capaces de incorporar de manera natural y el talento femenino?»
Director de Marketing y Comunicación Multiópticas
«Para Multiópticas el compromiso con la diversidad y el liderazgo femenino es fundamental. Trabajar junto a UnaDeDos nos ha hecho aún más conscientes de las decisiones que tomamos en el día a día, y es que, absolutamente todas las acciones cuentan.»
Director de El Sol. Director General Creativo de La Despensa.
«Sentimos que debíamos de ser parte cumpliendo la máxima de somos lo que hacemos para cambiar lo que somos. Y como esto va de hacer, nos encanta y sumamos nuestro empuje».
Directora de marca en MASORANGE
«En la época del Propósito, UnaDeDos tiene un “para qué” claro: “impulsar el liderazgo de las creativas”, y lo más importante es el “para qué” último que resulta de conseguirlo. Ese “para qué” es el “progreso”.
Presidenta de Ogilvy España.
«UnaDeDos no solo nos ha servido para concienciar, nos ha servido para actuar y mejorar nuestra propuesta de valor»
Chief Creative Officer de McCann
«La creatividad necesita a las mujeres. Necesita su punto de vista, su sensibilidad, su sentido del humor. Sin mujeres, las ideas son más tristes y predecibles, y nuestra capacidad de infiltrarnos en la cultura se resiente».
Southern Europe Category Marketing Director Whisky, Rum and Tequila en Diageo
«Los anunciantes nos estaríamos engañando a nosotros mismos si pensamos que esto es un problema que solo incumbe a las propias agencias de publicidad. En el tercer año de la iniciativa, es increíble pensar en todo el camino que hemos recorrido juntos, con la ilusión de abrirle las puertas al gran talento femenino del sector.»
Director Creativo Ejecutivo de PS21
«Soy partidario de la meritocracia, pero muchas veces el talento y el esfuerzo no son suficientes. Para conseguir ciertos logros, al mérito propio le rodean ciertas variables y casualidades fruto del entorno o incluso de la suerte».
Head of Fame &Media Effectiveness en KFC
«El primer espacio en el que hay que fomentar la diversidad y la inclusión es en el que uno se desenvuelve. UnaDeDos muestra un problema real al que dar una respuesta urgente. Cumpliendo este compromiso lograremos una industria mejor.»
Co-fundadora de This is Libre
«Se ha tardado años, y se tardarán algunos más. Pero otro día cualquiera, alguien en una agencia se dará cuenta de que ella tiene que ser Directora Creativa. Porque es la mejor».
Global Discipline Head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics
«La publicidad refleja el mundo en el que vivimos, y que haya mujeres líderes en la industria creativa es fundamental para visualizar la sociedad tan diversa y plural y en la que nadie tiene que quedar fuera».
Director General Creativo
«Esta industria tiene ciertas inercias complejas de modificar. Cosas que a todos nos “rascan” pero que, cuando intentas mejorarlas, parecen batallas demasiado grandes como para enfrentarnos a ellas».
Co-directora de UnaDeDos y Directora Creativa
«Con UnaDeDos queremos involucrar y movilizar a los actores más importantes de nuestra industria y cambiar juntos las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas.»
Si este es tu compromiso, súmate
Rellena el formulario y nos pondremos en contacto contigo. Si no puedes esperar más, también puedes enviarnos un email a info@unadedos.org
