La primera edición española del programa See It Be It, impulsada por UnaDeDos y El Sol con el apoyo de Cannes Lions, SCOPEN, ACT, Círculo Creativo USA, Círculo Creativo Argentina y Más Mujeres Creativas, se celebró el pasado mayo por primera en Málaga como un hito para impulsar definitivamente el talento femenino de España e Iberoamérica, reuniendo durante tres días a ocho profesionales de la industria procedentes de diversas agencias de España, Estados Unidos y Argentina.
Seleccionadas SIBI
Por primera vez en España y dentro del marco de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, tuvo lugar See It Be It El Sol, un programa intensivo de Cannes Lions que incluye mentoría, formación e inspiración para impulsar carreras femeninas, en este caso las de ocho profesionales, siete con perfil creativo y una de cuentas, hacia posiciones de liderazgo. Estas mujeres de la industria con enorme potencial y fueron las seleccionadas de la primera edición: Andrea García, Beatriz Salmerón, Cristina Pascual, Gal·la Basora, María Vicente y Meri Granados, elegidas entre todas las candidatas de las agencias UnaDeDos, y Antonella Frangi y Fran del Basto, invitadas internacionales gracias al apoyo del Círculo Creativo USA y el Círculo Creativo Argentina respectivamente, reforzando la vocación regional del festival y del programa.
Encuentro virtual con Laura Brown, impulsora de SIBI
Entre el 28 y el 31 de mayo, el grupo vivió una experiencia única que ha incluido acceso exclusivo a la deliberación de los grandes premios del jurado del festival, sesiones de mentorías grupales e individuales con grandes referentes del sector y talleres prácticos para el desarrollo del liderazgo desde la autenticidad. Como momento clave, las seleccionadas tuvieron un encuentro virtual con Laura Brown (en pantalla en la imagen), Head of Advancing Equitable Access de Cannes Lions y principal impulsora del programa a nivel internacional.
Durante su inspiradora charla Laura Brown, directora global del programa en Cannes Lions puso es foco en «impulsar el liderazgo desde la autenticidad y acompañarlas en la definición de sus próximos pasos profesionales».
Para las seleccionadas, este ha sido un viaje increíble: “SIBI ha sido encontrar mi poder”, resumió Fran del Basto (Casanova McCann California).
Referentes, redes y proyección internacional
Más allá del contenido profesional, las seleccionadas destacaron la fuerza de los vínculos creados. “Ya somos una comunidad”, comentó Meri Granados (We Are Social). Para muchas, como Andrea García (David Madrid), esta experiencia supuso el empujón necesario para dar el siguiente paso.
Esta primera edición sienta las bases de un programa anual con vocación iberoamericana. “Queremos tender puentes entre España y Latinoamérica para transformar la representación femenina en la industria creativa”, señaló Belén Coca, co-directora de UnaDeDos.
Mentorías con líderes de la industria
El equipo de mentoras y mentores ha estado compuesto por referentes como Gabriella Teixeira (DAVID Madrid), Gastón Guetmonovitch (Leo Burnett), Alfonso Marián (MRM Nueva York), Anita Ríos (Anita & Vega), Florencia Loda (draftLine Buenos Aires), Munia Bilbao (Sra. Rushmore), Lucas Paulino (el Ruso de Rocky) y Víctor Gutiérrez de Tena (EssenceMediacom Spain). También han compartido su experiencia en una serie de ponencias exclusivas. Laura Brown (See It Be It), Eva Conesa (twoelf), Ángela Pacheco (El Ruso de Rocky), Mónica Moro (This is Libre) y Belén Coca (Más Mujeres Creativas y UnaDeDos).
“Este programa ha sido un motor de energía, un espejo donde ver el potencial real que tienen estas mujeres” – Gastón Guetmonovitch.
«Lo más bonito ha sido descubrir su seguridad y autenticidad. Ya saben
dónde quieren estar” – Gabriella Teixeira
¿La clave del éxito del talento? Según Víctor Gutiérrez
de Tena “está en encontrar el equilibrio entre conocerse y empoderarse desde lo que una es, no desde lo que el contexto impone”.
Además de fomentar la evolución profesional, See It Be It El Sol crea un nuevo espacio abierto a toda la región latinoamericana con el objetivo de consolidar la proyección de las participantes en la industria y estrechar los lazos de la
comunidad.
UnaDeDos: el cambio en marcha
Desde su creación en 2021, UnaDeDos ha reunido a más de 50 empresas, agencias y asociaciones para lograr una representación más justa de las mujeres en la comunicación de marcas. El objetivo: alcanzar el 50% de mujeres en puestos creativos de liderazgo y en espacios públicos de representación antes de 2030.
Esta edición de See It Be It El Sol marca el comienzo de una programa anual puesta en marcha por UnaDeDos, la iniciativa que busca transformar la representación femenina en la industria creativa desde el compromiso compartido. Según Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas, este primer SIBI en Málaga “es un sueño hecho realidad. En cuestión de un año, gracias al apoyo de Scopen, El Sol y Cannes, con este programa hemos logrado crear entre las creativas un sentimiento de comunidad más que necesario. Las creativas necesitan referentes, y este programa se los ha dado. Debería ser obligatorio en todos los festivales”.