2025 ha sido un año de mucha actividad para UnaDeDos. Proyectos que hace un año eran una idea se han materializado, hemos sacado adelante muchas y nuevas iniciativas con el objetivo de lograr una industria más equitativa y una sociedad más justa… hemos crecido en todos los aspectos. Pero todo ese trabajo y esfuerzo solo nos ha servido para resistir, para seguir, un año más, igual. Y, la realidad es que, viendo la complicada situación por la que pasa el mundo y nuestra industria, sentimos que seguimos en la dirección correcta.
Esta es la realidad que se deja ver entre las líneas de nuestra Memoria 2025 cuya presentación tuvo lugar el pasado día 19 de marzo en la sede madrileña de Dentsu Creative Spain, compañía UnaDeDos y en la que contamos con la presencia de medios y representantes de las agencias, marcas e instituciones que forman parte del compromiso.
Belén Coca y Marta Lugrís, co-directoras de UnaDeDos, hicieron un recorrido por los proyectos e iniciativas realizadas durante 2025, en las que han participado más de 500 profesionales y que están en línea con los tres pilares que rigen nuestras acciones. Entre ellas destacamos:
- La consolidación del Sello Festival UnaDeDos como reconocimiento al compromiso y esfuerzo de festivales y premios que promueven la igualdad de género en sus actividades y representaciones. Tras los Premios Nacionales de Creatividad 2025, organizados por el Club de Creatividad, que fueron los primeros en conseguirlo se sumaron otras entidades y festivales.
- Trajimos el programa See it Be it (SIBI) de Cannes a España. El pasado mayo tuvo lugar la primera edición española impulsada por UnaDeDos, El Sol, Más Mujeres Creativas, SCOPEN y Cannes Lions con la colaboración del Círculo de Creatividad Argentina y el Círculo Creativo USA. Un plan de aprendizaje intensivo de 3 días durante la celebración del Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria El Sol con mentorías, formación e inspiración para impulsar carreras femeninas.
- Arrancamos la segunda ola del Estudio Meaningful Women, realizado por UnaDeDos junto con IMOP insights y en colaboración con Havas Media Group, cuyas conclusiones se darán a conocer en los próximos meses. Este estudio tiene como objetivo hacer un diagnóstico sobre la representación de la mujer en la publicidad actual para entender sus valores y sus necesidades.
«Esta memoria es como una carta de navegación, que nos dice el recorrido que hemos hecho y lo que nos queda por hacer».
Belén Coca,
Co-Directora de UnaDeDos
Tras este repaso, se compartieron los resultados del estudio que realizamos sobre la presencia femenina en puestos de responsabilidad creativa. Estos datos han sido aportados por más de 3.000 profesionales de agencias que forman parte del compromiso UnaDeDos.
Entre ellos, es reseñable que los departamentos creativos han crecido, un 3%, especialmente en número de mujeres, cuya presencia aumenta un 7%, con respecto a 2024. Sin embargo, conviene destacar también que es en los puestos junior y trainee donde siguen dominando las mujeres. Además, a pesar de que, por primera vez, hay más mujeres en el departamento creativo que hombres (52% vs 48%), la representación femenina en la dirección creativa sigue siendo una tarea pendiente.
“Lo bueno de utilizar datos es que ya no es tan debatible apoyar causas como esta. Este cambio no se puede hacer sin los anunciantes, todos deberíamos formar parte de UnaDeDos”.
Inês Fonseca,
Head of European Whisky Hub, Diageo.
Conclusiones:
- Vamos por el buen camino. Desde el arranque del programa en 2021, el número de mujeres directoras creativas ha crecido un 22,2%, mientras que el mismo periodo los hombres han crecido un 10,8%.
- Cambiar es difícil pero no imposible. Romper las dinámicas estructurales, es un reto complicado y lento. A pesar de ello, todo el esfuerzo conjunto empieza a tangibilizarse a través de los datos.
- Cuanto más colectivo se siente el compromiso, más avanzamos. Con la incorporación de nuevas agencias y nuevas voces a UnaDeDos, el dato de mujeres en puestos de dirección creativa se mantiene.
- Se acerca una ola femenina imparable. La presencia de mujeres en las agencias aumenta y su escalada progresiva en la jerarquía, hace prever que los datos de hoy puedan mejorar poco a poco.
“Es verdad que hemos avanzado, pero todavía estamos en el mundo de la corrección. Si además de vender queremos cambiar el entorno, tenemos que ir más allá”.
Marta Lugrís,
Co-Directora de UnaDeDos
“Si hoy no nos vemos en los jurados, mañana no seremos referente de quienes están empezando. Si no nos ven, no nos van a tener en cuenta”.
Pepa Rojo,
Presidenta del Club de Creatividad
A pesar de que estamos en un momento convulso, en UnaDeDos somos, como dijo Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas, “inasequibles al desaliento”. Por eso seguiremos trabajando en 2026 para lograr una industria más equitativa y una sociedad más justa en la que el 50% de las direcciones creativas del 2030 sean femenina y esa misma paridad se alcance también en los foros públicos. Un sector más inclusivo mejora la comunicación, mejora las marcas, el negocio y la sociedad.
Gracias a todas las agencias, marcas, instituciones y medios que continúan formando parte de este compromiso UnaDeDos y en especial, a Dentsu Creative por abrirnos sus puertas para celebrar el evento de presentación.
