En el tercer año de la iniciativa UnaDeDos, es increíble pensar en todo el camino que hemos recorrido juntos, tanto agencias como anunciantes, con la ilusión de abrirle las puertas al gran talento femenino del sector.
Pero hoy no me voy a centrar en lo que hemos logrado, sino en lo que aún nos queda por conseguir.
Los datos que mostró el reciente estudio de UnaDeDos “¿Por qué te vas?” indican que 3 de cada 4 mujeres no ve futuro en la industria de la publicidad y que hasta un 40% de las mujeres que trabajan en publicidad se plantean dejarlo.
Los anunciantes nos estaríamos engañando a nosotros mismos si pensamos que esto es un problema que solo incumbe a las propias agencias de publicidad, como si nosotros no tuviésemos nada que ver con las razones por las que deciden abandonar la industria.
Este año en UnaDeDos hemos tomado la decisión de crear un Board de Anunciantes, con el firme propósito de aceptar la responsabilidad que nos toca en ayudar a acelerar el cambio en el sector. El primer paso es abrir la puerta al resto de anunciantes para que, entre todos, podamos realmente trabajar mano a mano con nuestras agencias en generar más oportunidades a las creativas de nuestro país.
Lo realmente potente es que, con pequeños pasos, se pueden conseguir grandes avances. En el caso de Diageo, hace tres años hablamos con el equipo de liderazgo de El Ruso de Rocky con el fin de asegurar de que, en cada brief, al menos hubiera una directora creativa. Esto abrió la puerta a Ángela Pacheco, que con su inmenso talento y el de su dupla, Álvaro Marugan, sacaron adelante las campañas de “She” y “Orgullo de Pueblo”, las dos mejores campañas de Diageo a nivel mundial, consiguiendo premios en todos los festivales españoles e internacionales, desde el Club de Creativos a Cannes.
Ángela no ha parado de crecer desde entonces, hasta el punto de ser seleccionada para el programa internacional “See it, Be it” de Cannes, que reúne al mayor talento creativo femenino del mundo.
Tres años después de esa conversación con El Ruso de Rocky, Ángela es un referente para todas las creativas, no solo de España, sino del mundo. Esto demuestra como una conversación, una simple oportunidad, puede tener un gran impacto en el sector.
Os aseguro que hay muchísimas Ángelas que están esperando una oportunidad, y somos los anunciantes, los que tenemos el poder de abrirles las puertas.
Estamos deseando trabajar con vosotros.
¿Os unís?
Nacho Navarro es Southern Europe Category Marketing Director Whisky, Rum and Tequila en Diageo