Descubrimos a algunas de las creativas que están detrás de las campañas UnaDeDos y cual fue su experiencia al formar parte de ellas. A continuación, destacamos algunas:
Si te preocupas | McCann WorldGroup para Mapfre
Esta campaña de Mapfre nos muestra diferentes situaciones en las que nos podemos preocupar por alguien al que queremos mientras le miramos. En esta narrativa, nos proponen la solución con los seguros de Mapfre, por si nos preocupamos.
Ficha técnica
Agencia: McCann WorldGroup
Anunciante: Mapfre
Director general creativo: Eoin Sherry
Director creativo ejecutivo: Jaime Azurmendi
Head of art: Blanca Oriz
Director creativo: Ander Mendivil
Equipo creativo: Macarena Paniagua, Marta Pacheco, Alicia Sánchez
«Lo curioso de esta campaña es que empezó todo con unas cuñas, algo sencillo que desde un concepto que vimos que tenía potencial, Mapfre confió para hacerlo más grande y darnos la oportunidad de convertirlas en spot. Así que esto nos ha reforzado la mentalidad que ya teníamos de que no hay brief pequeño porque si lo trabajas bien se puede hacer mucho más grande. Y a todos nos gustan las ideas grandes.»
Maca Paniagua, Directora de Arte Junior en MacCann WorldGroup.
«La marca nos abrió el camino para comunicar algo que suele caer en la categoría de “serio” y nos ha permitido hacerlo desde el humor, con situaciones cotidianas en las que muchos nos podemos ver reflejados y consiguen llegar al público de una manera diferente a la que está acostumbrada la categoría.»
Marta Pacheco, Copywriter Junior en MacCann WorldGroup.
Verano con Nicole Wallace | Pingüino Torreblanca para Women’s Secret
La nueva campaña de Women’s Secret con Pingüino Torreblanca denuncia los comentarios que se hacen en playas o piscinas sobre el cuerpo de las mujeres y aboga por playas y un verano libre de comentarios, para que todos podamos disfrutar en paz y libres de juicios.
Ficha técnica
Agencia: Pingüino Torreblanca
Anunciante: Women’s Secret
Directores Generales Creativos: José Luis Moro y Pablo Torreblanca
Directora Creativa ejecutiva: Ángela Cadiñanos
Equipo creativo: Ángela Cadiñanos y Andrea Balaguer
El complemento perfecto | CYW para Aceites de España
Qué mejor manera que evidenciar el buen complemento que supone el aceite de oliva para las comidas comparándolo con uno de los complementos por excelencia, que es el bolso.
Ficha técnica
Agencia: Carmelo y Willy
Anunciante: Aceites de España
Directores Creativos Ejecutivos: Willy Lomana y Carmelo Rodríguez
Director Creativo: Carlos Bustamante
Redactora: Elena Jiménez
Directores de arte: Daniel herrera y Lucas Siwert
«Además de que ahora sé distinguir más de dos tipos de variedad de aceitunas y también reconocer cuándo un aceite es bueno solo por el color, sobre todo he aprendido que las marcas de siempre no tiene por qué hacer las campañas de siempre. Y a veces solo es necesario un equipo con ganas de sembrar una buena idea y un cliente con ganas de recogerla.»
Elena Jiménez, Senior Creative Copy en CyW
«De la campaña destacaría el mimo, el cuidado, el detalle en cada palabra hasta dar con el concepto, en cada frase hasta formar el guión, en cada cambio de photoshop hasta lograr los artes, en cada nota hasta encontrar la melodía, en cada tiro de cámara, en cada fotograma, en cada botella, incluso en el tapón. Desde cómo Palomo lo diseñaba a cómo Aitana lo cogía o a cómo Roncero se inspiraba en él. El complemento perfecto no podía haber salido más perfecto porque simplemente se construyó así. «
Bienvenidos al Metro del futuro | Grow para Metro de Madrid
El metro de Madrid ha estado siempre a la vanguardia, y con esta campaña quieren comunicarnos que así sigue siendo, gracias a (como ya sabemos los que la frecuentamos) las obras de la Línea 6.
Ficha técnica
Agencia: Grow
Anunciante: Metro de Madrid
Directora Creativa Ejecutiva: Judith Cebrián
Director Creativo: Carlos Parra
Redacción: José Andrés Martínez
DormiWorld | Ogilvy para Esteve
Cada persona cuando se acuesta sueña. Para tener un sueño tranquilo que no se vea perturbado por las preocupaciones del día a día o por los nervios, nos muestran que este producto es una gran solución.
Ficha técnica
Agencia: Ogilvy
Anunciante: Esteve
Directora Creativa Ejecutiva: Noelia Fernández
Directora Creativa: Beatriz Salmerón
Directoras de arte: Laura Grandio, María Lorca
Redactor: Manuel Marcos
Tu viaje, tu historia | Ogilvy para Vivo España
Con una redacción impecable, las distintas piezas de esta campaña nos muestran situaciones en las que queremos, más que capturar una imagen bonita, capturar un sentimiento.
Ficha técnica
Agencia: Ogilvy
Anunciante: Vivo España
Director General Creativo: Roberto Fara
Directores Creativos Ejecutivos: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla
Redactora senior: Gal·la Basora
Director de arte: senior: Gabriel Pedrozo
«Vivo es la marca de teléfonos líder en China pero en España apenas es conocida, fue un reto tener que empezar a construir el posicionamiento de la marca desde cero, sin perder el espíritu pionero que la marca lleva en su ADN.»
Gal·la Basora, Sr. Copywriter en Ogilvy
«Lo que destacaría de la campaña sobre todo lo demás, es que menos es más. Cápsulas cortitas, centradas en el producto, pero con un toque de piel.»
Nos mueves tú | El Ruso de Rocky para Ibercaja
Ibercaja nos muestra que, muchas decisiones económicas que llevamos a cabo, son por y para las personas que nos rodean y a las que queremos.
Ficha técnica
Agencia: El Ruso de Rocky
Anunciante: Ibercaja
Dirección Creativa Ejecutiva: Lucas Paulino y Ángel Torres
Equipo Creativo: Matías Visciglia, María Cordero, Miguel Novillo, Estelle Gehin
«Lo más poderoso de esta campaña fue que no hablaba de productos, ni de beneficios, ni de cifras. Hablaba de lo que realmente nos mueve: las personas. Decir en voz alta que hay razones que mueven más que el dinero —y que esas razones son las personas— no pasa todos los días.»
María Cordero Copywriter en El Ruso de Rocky
«Esta campaña me permitió crecer tanto a nivel creativo como profesional, fue una oportunidad para desarrollar un lenguaje visual coherente con los valores de una gran marca como Ibercaja, cuidando cada detalle para transmitir emociones, confianza y cercanía.»
Estelle Gehin, Diseñadora Gráfica en El Ruso de Rocky
Mi Primera Boda | Proximity para UNICEF
Una campaña que nos transmite un mensaje bastante impactante para captar la atención en ayudar a evitar que se den estas situaciones entre niñas de países más desfavorecidos socialmente.
Ficha técnica
Agencia: Proximity Madrid
Anunciante: Unicef
Directora Creativa Ejecutiva: Susana Pérez
Directora Creativa y de arte: Pilar de Giles
Redactores: Fernando Esteban y Pilar Rojas
Redactor cliente: Marcos Belmonte Palacios
Videocreatives: Elías Maldonado y Teresa Muñoz
«Es una llamada de atención a nuestra mirada occidental privilegiada sobre algo que no deberíamos permitir. ¿Qué pasaría si fueran nuestras hijas?»
Susana Pérez, Directora Creativa Ejecutiva en Proximity
«Las comparativas son odiosas, pero a veces son las que nos obligan a mover ficha, porque no basta con conmoverse: hay que hacer ruido y exigir cambios.»
Pilar de Giles (Pitu) Directora Creativa en Proximity
«He aprendido a mirar sin apartar la vista, por incómoda y repulsiva que me resulte la realidad. Como creativas, mujeres, y en mi caso, como madre, tenemos la obligación y la responsabilidad urgente de dar voz a quien no la tiene.»
Pilar Rojas, Copywriter en Proximity