Ellas vuelven a poner su sello en las últimas campañas UnaDeDos

«Pelear no es bueno, pero si tienes que pelear, gana.»
Nuria Guther Dirección creativa en El Ruso de Rocky.

«Cuanto mejor te lo pasas, mejores cosas salen.»

Chiri Bautista Directora de Arte Senior en El Ruso de Rocky.

«Intentarlo y creer en ti muchas veces no es suficiente, a veces las oportunidades no están en tu mano (como le pasa al tirillas del spot)»

Paula Ibáñez Copywriter en El Ruso de Rocky.

«De esta campaña he aprendido a confiar más en mi criterio, que merece la pena insistir en lo que realmente crees y que, siendo copy, se puede estar implicada de muchas maneras en una pieza en la que el protagonista no es el texto».

Laia Romera Redactora creativa en &Rosàs

«El fútbol es una fuerza viva en este país. Le pones a un hincha una buena jugada y sale todo.»
Vito Reig Directora creativa ejecutiva en VML The Cocktail.

«Al ser una campaña dirigida a un público tan amplio, me sorprendió la manera en que conseguimos segmentar a los diferentes aficionados para llegar a cada uno de ellos, sin importar el equipo o la manera de vivir el fútbol.»
Alba Magriñá Mallo Directora de Arte Junior en VML The Cocktail.

«De esta campaña me llevo sobre todo el curro de personalización: escribir titulares a medida para cada afición, manejar words infinitos hasta dar con el sentimiento de cada hincha. Al final lo que busca Movistar y la compañía es justo eso: cuidar al aficionado. Y algo así solo sale bien cuando tienes la suerte de contar con un gran equipo con el que apoyarte. Tras esta campaña estoy en mi era más fife.»
Almudena Luzarraga Astobiza Creative Copywriter en VML The Cocktail.

«Esta campaña me ha enseñado a descubrir la magia de la personalización del mensaje. Hemos hablado a cada afición desde sus propios valores, reforzando así el posicionamiento líder de la marca y demostrando la atención al detalle de la compañía».
Ángela Ruiz Polanco Directora de Arte en VML The Cocktail.

«Trabajar para Movistar es un reto constante por lo exigente que es el cliente. Esta campaña, ha sido otro reto más por parte de la compañía de querer cuidar nuestra visión y luchar por un buen trabajo. No habría sido posible sin el equipo que hay detrás. Cuando el trabajo sale bien es un reflejo de las personas que han estado involucradas.»
Irene Montiel Creative Art Director en VML The Cocktail.

» Cuando pensamos en dónde ocurren los abusos hacia las mujeres, normalmente imaginamos un callejón oscuro, el reservado de una discoteca o la casa de un desconocido. Sin embargo, la violencia de género ocurre en todas partes, incluso en un lugar que visitamos a diario: Internet. De este insight nació “Violencia digital .es violencia”, una campaña que nos enseñó la importancia de tratar la violencia digital con la misma seriedad que cualquier otro tipo de violencia».

Gal.la Basora Senior Copywriter en Ogivly / Izarbe Moreno Junior copywriter en Ogilvy

«Lo mejor de haber trabajado en esta campaña ha sido el intentar romper con los estereotipos de la categoría, confiando más en la personalidad del propio prescriptor que en la de la marca para hacer algo divertido y que no podría replicar ninguna otra marca que no contara con él. En resumen: mucho trabajo, un gran esfuerzo en equipo y muchas risas.»

Belén Bardón Directora de arte junior en Sra. Rushmore

«Que incluso en un sector tan competitivo y técnico como el de las telcos, merece la pena sacar una sonrisilla (o al menos intentarlo)».

Esperanza Tabasco Redactora Senior en Sra. Rushmore

«La masculinidad testosterónica está pasada de moda ya se ha dicho muchas veces. El reto fue escribirlo desde otro ángulo y, sobre todo, llegar a quienes de verdad debíamos llegar: esos “machos ibéricos” que todavía se niegan a avanzar. Aprendimos que, para conseguir este objetivo, debíamos hablar su idioma. Por ese motivo, jugamos con la frase “por huevos”, una expresión relacionada con la masculinidad más arcaica, y le dimos la vuelta para abrir un debate sobre lo que realmente significa ser hombre».

Gal.la Basora Senior Copywriter en Ogivly / Izarbe Moreno Junior copywriter en Ogilvy

«Aprendimos a perderle el miedo a usar el humor como hilo conductor, intentar hacer reír a la gente y conseguir justo lo contrario, ¿puede haber algo peor que eso? Al menos a nosotras durante todo el proceso nos arrancó alguna que otra carcajada.»

Laura Grandío Directora de arte senior en Ogilvy

«Las mejores ideas nacen cuando dejamos espacio a la vida real. No hace falta escapar de la rutina, mirarla con otros ojos basta para descubrir que también es movimiento. La creatividad se hace más fuerte cuando confías en lo que sientes y te rodeas de un equipo que lo hace todo más fácil, y nosotras volamos durante todo el proceso, que fue de todo menos rutinario».

Eva Vicens Copywriter en Ogilvy

«El verano siempre pasa volando. Pero esta campaña nos recuerda que no hace falta a que llegue otra vez para escapar de la rutina. Siempre podemos encontrar pequeños momentos durante el año para desconectar, cambiar de aire y descubrir algo nuevo».

Minu Sadegui Copywriter en Ogilvy

«Lo curioso de esta campaña es que nos vimos envueltos en una paradoja: hablábamos de escapar de la rutina mientras nosotros, como creativos, estábamos de lleno en la nuestra. Quizás por eso funcionó, porque partía de una realidad que estábamos viviendo y terminó siendo, en cierto modo, un mensaje que nos lanzábamos a nosotros mismos. Al final, la creatividad tiene mucho de eso: de tomar tu propia experiencia y transformarla en algo que inspire, a los demás y a ti misma.»

María López Directora de arte en Ogilvy

«Esta campaña no podría ser más auténtica, y ahí radica su belleza. Su fuerza nace de lo que nos impulsa cada día y la felicidad que se esconde en los pequeños detalles. Ya que todo depende de la mirada con la que nos atrevemos a contemplarlos. El tiempo vuela, y el verano también, pero la magia de los momentos sencillos permanece intacta. Y aún más cuando se comparten con un equipo cercano, humano y lleno de talento».

Camille Coffier Copywriter Francés & Directora de Arte en Ogilvy

«Lo bueno de esta campaña es que parte de algo muy universal: el bajón que da cuando se acaba el verano y toca volver a la rutina. Al centrarnos en eso, y no en la oferta, el mensaje se vuelve más real, más cercano. Darle la vuelta a ese pensamiento negativo y convertirlo en la excusa perfecta para seguir volando fue la clave, sobre todo a la hora de jugar con el resto de las piezas de la campaña.»

Nerina Sapino Supervisora creativa en Ogilvy

«El craft no está reservado solo para las campañas. Que puedes vivir rodeado de buen craft y la rutina será menos rutina: un beso robado en una esquina, un verso cantado, un viaje analógico…y de pronto, lo cotidiano se vuelve especial..»

Noelia Fernández Executive Creative Director en Ogilvy

«Me llevo lecciones muy valiosas, mucha paciencia y aprender a confiar en el proceso, pero sobre todo sentir que ha valido mucho la pena.»

Sara Blanco Copywriter senior en &Rosàs

«Lanzar, con un icono inequívoco, un discurso que haga visible el valor de miles de personas. Y conocer de cerca a 10 de ellas.»

Mónica Casamor Directora de arte en &Rosàs

«Trabajar en campañas que apuestan por ideas arriesgadas siempre es un placer. Aprender a equilibrar riesgo y efectividad y ver que todo encaja resulta muy satisfactorio. Es un recordatorio de que una buena idea, bien ejecutada, puede impactar y divertir al mismo tiempo»

Alba Carbonell Copywriter en VML The Cocktail

«Ha sido muy interesante combinar elementos tan diversos como la icónica canción de los 90 de Chimo Bayo y la marca de atún Calvo, junto con nuevas estéticas y lenguajes visuales, para darle forma al videoclip.»

María Ubalde Directora de arte en VML The Cocktail

«Que nada une más que una verdad que odiamos todos. ¿Hablar de lo maravillosos que son los destinos? Mejor quejarnos juntos sobre lo insoportable que es el origen»

Luz Sánchez. Creative Copywriter en McCann Worldgroup

«Lo más valioso es que se supo captar un insight universal: volver a soñar con el próximo destino apenas regresas. Ese guiño genera complicidad,      conecta y nos recuerda que un buen insight nunca pasa de moda»

Andrea Balaguer. Directora de arte en McCann Worldgroup

«Cuando das con una buena creatividad fundamentada en un insight potente, las ejecuciones son prácticamente ilimitadas. Y como copy, la delgada      línea entre un juego de palabras y un uso ingenioso e inteligente de ellas.»

Teresa García. Directora creativa en McCann Worldgroup

«Mover la aguja en comunicación del tamaño de un avión es una tarea titánica. Estar abierta a nuevas miradas para poder hacerlo, muy liberador.»

Daya Muñoz. Directora creativa en McCann Worldgroup

«La ilusión que pone el equipo en cualquier campaña es fundamental para mantener un tono de marca reconocible y poderoso.»

Blanca Oriz. Head of art en McCann Worldgroup

«Este proyecto me recordó que el liderazgo no solo es un cargo, el liderazgo es compartido, cada parte del equipo tiene una visión y cada persona del equipo elevó la campaña hasta llegar al producto final, cada parte es esencial en el proceso, si alguna hiciera falta la campaña no sería la misma. Así que aprovecho este espacio para hacer un shout-out a todas las personas del equipo, su talento se ve reflejado en cada detalle de la nueva campaña que lanzamos a nivel global desde LOLA con De’Longhi, actuada por Brad Pitt y dirigida por Taika Waititi»

Natalia Cabrera Art Director en Lola Mullenlowe

«Una campaña como esta, que ya está afianzada con una mecánica concreta en la televisión, es bastante difícil de cambiar, pero considerábamos que ya era necesario darle un aire fresco. En este caso, decidimos que el cambio estaría en el propio Resines y en hacerle partícipe al 100% de la acción que está ocurriendo. Siempre puede haber alguna cuerda de la que puedes tirar para generar notoriedad y novedad».

Emma Castañeiras Directora creativa en Pingüino Torreblanca

«He aprendido que ir un pasito por delante es más fácil cuando trabajas con un buen equipo creativo y de cuentas. He visto más culos que nunca y todos ellos han remado en la misma dirección para llevar a cabo esta campaña, y muchas veces, eso tiene mucho de divertido.»

Laura Manzano Copywriter trainee en Sra Rushmore

«Puedes formar parte de una campaña, o puedes ir un pasito por delante y formar parte de un equipazo como el que hay detrás de ella, tan generoso a nivel creativo como humano, que refleja un trabajo de calidad hecho con mucho, mucho cariño.»

Ana Jurado Art director trainee en Sra Rushmore

«Detrás de esta campaña hay un gran trabajo, especialmente al haberla producido en pleno verano que supone un reto extra (poca gente y mucho calor). Lo mejor es que el equipo creativo y de cuentas trabajamos muy mano a mano para sacar adelante un proyecto de calidad, con compromiso, colaboración y alguna que otra cervecita por el camino.»

Lucia Santos Copywriter senior en Sra Rushmore