Las profesionales detrás de las campañas UnaDeDos del último trimestre de 2025.

“En publicidad todos estamos vendidos, tenemos que hacer una y otra vez lo que nos pide un cliente, pero lo más difícil ocurre cuando te niegas a ponérselo fácil y le convences para arriesgarse. Porque ninguno quiere arriesgarse. Y si ya de por sí hay responsabilidad a la hora de sacar una campaña, cuando el cliente ha confiado en tu visión, en tus ganas de crear un verdadero impacto social y se arriesga, el peso que llevas sobre los hombros es emocionante y abrumador a partes iguales.

Ha sido un trabajo en equipo lleno de confianza y muchos momentos de puff, esto es muy heavy que solo nos hacían querer seguir adelante y dar la oportunidad a muchos adolescentes que se autolesionan a que alguien les tendiera la mano. De que empezaran a tomarse en serio una realidad increíblemente estigmatizada y desconocida por muchos, principalmente por los padres que tienen que enfrentarse a esta conducta sin saber cómo detectarla o cómo abordarla a tiempo.

Ahora que lo vemos con perspectiva, podemos decir que arriesgarse en una campaña así vale mucho la pena”.
Esther Matas Montalvo Junior creative art director en VML THE COCKTAIL.

“La creatividad es un puente para reconciliarte con tu pasado.

En campañas como esta, a través de los relatos ajenos somos capaces de viajar en el tiempo, a nuestra adolescencia, y ver con otros ojos situaciones que en ese momento normalizábamos. Sobre todo, las dudas, el estigma y la falta de recursos en materia de salud mental que tienen los jóvenes en un panorama tan complejo como el actual.

Porque, aunque pensemos que nuestra historia puede no ser relevante para nadie, es en lo que compartimos, las vivencias vistas con distancia, cuando podemos ayudar a otras personas que en este momento se sienten perdidas y solas”.

Marina Díaz Junior creative copywriter en VML THE COCKTAIL.

Teresa Fuster Junior creative copywriter en VML THE COCKTAIL.

Cristina Pascual Senior creative art director en VML THE COCKTAIL.

Triana Sánchez Senior creative copywriter en VML THE COCKTAIL.

«Con Wedding Shoot, como creativa, logré conectar una idea con una emoción real, como la de casarse. Y como supervisora de arte, tenía claro que la fotografía era el corazón de la campaña: sabía qué tipo de imagen queríamos lograr, y elegir a Assiah Alcázar fue un acierto total. Con él conseguimos justo el rollazo que buscábamos».

Montse López Art Supervisor en HAVAS.

«Trabajar con Assiah Alcázar fue un gusto, las fotos lograron el rollo que queríamos y se salieron un poco de la típica estética que se suele tener en estas campañas».

Marina Hurtado Creativa y Directora de Arte en HAVAS.

«Aprendí que un hipermercado puede dar mucho juego para que pasen cosas chulas e impactantes».

Patricia Correa Limón Creativa y Copy Junior en HAVAS.

«Reírte currando es la mejor forma de que te salgan buenas ideas».

Olinda González Creativa y Copy Junior en Havas Creative.

«Lo que más me gusta de esta campaña es poder tratar un tema tan actual, real y preocupante para muchos, con humor, con naturalidad y normalidad. Creo que es una campaña con la que te ríes principalmente por el realismo de los ejemplos».

Laura González Creativa y Directora de Arte Junior en Havas Creative.

» Trabajar en este proyecto me dejó algo que no se quedó solo en la campaña. Fue casi un recordatorio personal de lo que muchas veces olvidamos: que vivir no va de pensarlo todo veinte veces, sino de sentir más y soltar un poco el control. Escuchar al cuerpo, dejar de darle tantas vueltas a lo que “debería ser” y permitirte disfrutar lo que sí está pasando.

Al final entendí que el mensaje no era solo un claim, también era una forma más honesta de estar en el día a día. Mover la aguja en comunicación del tamaño de un avión es una tarea titánica. Estar abierta a nuevas miradas para poder hacerlo, muy liberador».

Andrea Rubio Senior Copywriter en LLYC.

« Hay briefs en los que precisamente lo mejor es no pensarlo tanto, sino disfrutar y dejar que la idea salga sola».

Nuria Ariza Senior Art Director en LLYC.

« La capacidad para identificar un dato clave y convertirlo en el centro de la creatividad».

Cristina Pizarro Creative Copy en LLYC.

« Esta campaña me ha enseñado una nueva forma de pensar y enfocar los briefings desde otros ángulos».

Andrea Pérez Art Director en LLYC.

«Esta campaña va de no perder tiempo con las pequeñas decisiones del día a día. Ideal para mí, que tengo un máster en indecisión. Me ha hecho soltar un poco el control y fluir más. Y si me conoces… sí, créetelo… y no digas nada».

Nerea Amores Directora de Arte Junior en LLYC.

«Si bien la campaña se basa en datos reales, el mensaje final es completamente emocional: invita a no dejarse abrumar con el exceso de opciones y escuchar a nuestro instinto. Y ese es un aprendizaje creo que nos viene bien a todos hoy en día».

Inés De Ninnis Directora Creativa en LLYC.

«Trabajar con un título de ficción es diferente a hacerlo con una marca. No sólo debíamos profundizar en un insight, sino trasladarlo a un universo con sus propios códigos, normas y criaturas interdimensionales. Las consecuencias del crujido de Doritos en España 2025 no son las mismas que en Hawkins en 1986. Y, ante la presencia de un Demogorgon, un personaje cualquiera no reaccionaría como un personaje de Stranger Things.

Así descubrimos que debíamos pensar en nuestro target como personajes de la serie y no solo como fans. Sinceramente, moló muchísimo trabajar durante unos meses en el Upside Down».

Irene Barredo de Valenzuela Directora Creativa Asociada en PS21.

«Quizá las circunstancias que nos ocurren no las podemos cambiar, pero sí intentar afrontarlas con filosofía y sentido del humor. Porque puede ser que volver a vivir con nuestros padres o hijos no lo hayamos elegido, pero sí podemos convivir mejor e incluso verlo como una oportunidad para reencontrarnos, esta vez en nuestras versiones adultas».

Natalia Ballesta Ferro Directora de Arte Senior en McCann.

«El verdadero terror no lo experimentas con fantasmas sino viviendo en casa de tus padres a partir de los 30 años».

Raquel Verdugo Copywriter en McCann.

«No podemos cambiar la realidad, pero si afrontarla con algo de humor».

Blanca Ortiz Directora de Arte en McCann.

Alma López Copywriter en McCann.

«Me sirvió para reforzar la idea de que te lo puedes pasar muy bien haciendo radio, es una manera muy guay Y BARATA de mostrar cómo escribes bueno, eso, viva la radio OLE OLE OLE»

Marta Pacheco Ballester Copywriter en McCann.

«Esta campaña me sirvió para reforzar la idea de que te lo puedes pasar muy bien haciendo radio y la cantidad de palabras que hay en el diccionario.»

Macarena Paniagua Fernández Directora de Arte Junior en McCann.

«Iberia lleva años apoyando el talento español con su programa Talento a Bordo y detrás de ello, había un propósito claro: el que Juan Ramon Jiménez sintetizó en un aforismo al sentirse alejado de su Huelva natal, pero feliz. Esto reflejaba a la perfección lo que queríamos transmitir, pues solo manteniendo la esencia de lo que somos podemos volar tan alto como queramos».

Laura Marco Directora creativa ejecutiva en McCann Worldgroup.

«Cuando cada mirada aporta algo valioso, juntos logramos conectar y emocionar».

Sonia Herráez Creative Art Director en McCann.

«Esta campaña me ha enseñado que el talento está en todas partes, basta con mirar a nuestro alrededor. Como sociedad, necesitamos confiar más en nosotros y aprender a valorar todo lo que somos capaces de hacer».

Sandra Sánchez Copywriter en McCann.

«Lo guay que es dejar de ser una aerolínea a ser mucho más. Que las marcas apuesten por dar visibilidad -y alas- a nuestro talento y a nuestra cultura siempre es maravilloso».

Andrea Balaguer Creative Art Director en McCann.

«Me dejó muy claro que volar no es desarraigo: es un acto de fe en lo que somos».

Luz Sánchez Copywriter en McCann.

«El talento nunca vuela solo».

Daya Muñoz Directora Creativa en McCann.

«Lo importante que es rodearte de talento, para aprender, para crecer y para hacer buenas campañas que hablen, precisamente, de talento».

Teresa García Directora Creativa en McCann.

«La importancia de ser más que una marca».

Blanca Oriz Head of Art en McCann.

«Me aporta una nueva (y preciosa) evidencia de que cuando una marca impulsa una verdad transmitida desde las emociones y la identificación, está contribuyendo a algo mucho más grande, social y positivo para todos. Esta campaña es un fantástico ejemplo de Truth Well Told».

Iolanda Casalà Head of Effectiveness MW Spain y Head of Strategy en McCann.

«Las campañas navideñas son, sin duda, una de las oportunidades más especiales para conectar con el consumidor.  Como Project Manager, ha sido un privilegio formar parte de un equipo de grandes profesionales, pero sobre todo mujeres. Su visión, su creatividad y su compromiso siempre ha enriquecido mi experiencia personal y profesional. El talento y perspectiva única se traducen en inspiración.

Este proyecto me ha demostrado, una vez más, el poder transformador de la diversidad y el liderazgo femenino en nuestra industria».

Luisiana Méndez Proyect manager en McCann.

«La importancia de tener un insight potente y poner sobre la mesa temas que importan y reflejan la realidad de la sociedad española».

Alejandra Sierra Fernández Marketing Communications Specialist en McCann.

«Lo importante que es escuchar desde la humildad para asegurar una buena colaboración, clave para el éxito de un proyecto en equipo».

Catarina Bastos Mota Marketing Communications Leader en McCann.

«He aprendido a cómo afrontar una problemática sin caer en la culpabilización y a tratarla de la forma más sincera posible».

Irene Ferreira Fernández Senior Copywriter en McCann.

«Poder trabajar con una realizadora como Alauda que supo tratar algo tan delicado como la falta de presencia plena en nuestros hogares desde la sensibilidad, consiguiendo emocionar y concienciar sin caer en la adoctrinación culpabilizadora».

Natalia Ballesta Ferro Senior Art Director en McCann.

«Esta campaña me aportó una perspectiva renovada y auténtica sobre cómo podemos, desde la publicidad, generar un impacto positivo en la sociedad de una manera sensible y cercana.

Además, a nivel personal, me ha hecho reflexionar sobre la importancia de la presencia plena en los momentos que compartimos con nuestros seres queridos».

Patricia Caramés Catoira Directora de Cuentas en McCann.

«Que siempre se puede encontrar una manera empática y delicada de dar un mensaje relevante y urgente a la sociedad sin ser condescendiente. Pero lo más importante es que me ha hecho ser mucho más consciente de la importancia de la presencia plena en casa, con mi familia y mis amistades.

Me ha hecho ver que muchas veces estamos sin estar realmente y todo lo que ganamos cuando estamos plenamente presentes».

Lara Bardal Strategy Director en McCann.

«Aportar valor en cada comunicación no es opcional: es lo que construye la marca».

Aurora Hidalgo Directora Creativa en Sra Rushmore.

«Incluso de los briefings que parecen más pequeños se pueden sacar grandes ideas tratando cada pieza con el mimo que se merece».

Marta Noval Directora de Arte Senior en Sra Rushmore.

«Trabajar para esta campaña me ha confirmado que, en un mundo saturado de ruido, la pausa consciente es uno de los productos más valiosos que una marca te puede ofrecer. Creativamente deja claro que la síntesis es impacto: cuanto menos mostramos, más contundente es lo que decimos».

Gaby Moro de Castro Directora de Arte Junior PS21.

«Para mí, Block Friday ha sido mucho más que una campaña. Fue la oportunidad de poner en pausa un mundo que siempre va con prisas y recordar que, antes de comprar, también se puede pensar. En un momento del año lleno de mensajes que te empujan a consumir sin medida, quisimos abrir una conversación distinta: ¿y si en vez de dejarnos llevar, paramos y nos escuchamos un poco más?

Nuestro objetivo no era solo frenar la compra impulsiva, sino invitar a una mirada más consciente, más responsable y más conectada con lo que realmente necesitamos. Formar parte de un proyecto que te recuerda el valor de decidir con calma, de cuestionar y de actuar con intención ha sido un orgullo y un aprendizaje enorme».

Marta Hellín Ejecutiva de cuentas en PS21.

«Hoy en día es increíble cómo estamos tan saturados de impactos publicitarios. Es algo que ya sabemos todos. Y lo sabíamos al empezar a pensar esta campaña, pero según íbamos encontrando más datos y avanzando con la producción daba mucho vértigo.

Soy la primera que pulsa el botón de comprar porque “solo se vive una vez”, pero al final también por eso, encontrarme esta campaña tanto en la calle como en redes sociales, me ha servido para aplicarme el cuento y pensar antes de comprar. Y mira por donde, es el primer año que no he devuelto nada».

Poli GMariscal Directora de Arte Senior en PS21.

«Hemos aprendido mucho de ‘La búsqueda del tesoro’. Lo primero es que esto es más común de lo que pensamos. Puede parecer una historia única, pero para muchas mujeres es su realidad. Y esas mujeres pueden ser nuestras amigas, nuestras primas, vecinas o incluso nuestras madres.

En resumen, que a pesar de haber sido un brief complicado y duro por el tema que toca, estamos súper orgullosas de haber puesto nuestro granito de arena en la violencia vicaria.

Y sí, la violencia vicaria es violencia machista, aunque todavía haya quien lo dude. Lo repetiremos cuanto haga falta».

Izarbe Moreno, Junior Creative Copywriter en Ogilvy. 

Marta Galán, Senior Creative Copywriter en Ogilvy.

Lucía Moreno, Senior Creative Art Director en Ogilvy.

«A pesar de que los TCA no son un problema nuevo por desgracia, nos encontramos en un momento crítico. Tras años donde predominaba un discurso que apostaba por lo diverso, el amor propio y el bienestar personal por encima de la estética, hemos entrado en una nueva etapa donde el heroin chic y el Ozempic dominan la escena. Una realidad contada desde las redes sociales, que funcionan como una ventana a una aspiracionalidad y determinan lo que es correcto y deseable una vez más. Todo esto impactando a jóvenes y dejando datos escalofriantes como que el 71% de las jóvenes de entre 16 y 24 años se identifica con un TCA.

Ante esta realidad, la apuesta de Movistar por visibilizar me parece fundamental, no solo por la concienciación, sino por invitar a reflexionar, ser responsables y ofrecer ayuda sobre cómo podemos afrontarlo, pero también sobre cómo podemos acompañar en el camino».

María Riber Strategic planner en VML THE COCKTAIL.

«“Huesos” nos enfrenta a una cruda realidad: los TCA crecen entre los más jóvenes, en un momento en el que regresan modelos aspiracionales poco saludables y donde las redes sociales refuerzan una idea de belleza irreal y dañina.

Trabajar en esta campaña me recordó la importancia de lo que hacemos. Hacerlo junto a Movistar, una marca que se atreve a mirar este problema de frente y hablar de él con valentía, ha sido especialmente valioso. No se trata solo de visibilizar, sino de invitar a reflexionar, de acompañar y de poner sensibilidad en un tema relevante.

“Huesos” nos reafirma en el poder y responsabilidad que tenemos tanto marcas como agencias de utilizar la comunicación para abrir diálogos necesarios y promover cambios positivos en la sociedad».

Clara C. Pérez de Castro Directora de servicios a cliente en VML THE COCKTAIL.

«Todo nace de un poema, la carta que una adolescente escribió a su amiga con TCA. Una historia real que merecía ser escuchada. Así nació Huesos, la conexión entre dos adolescentes lo convertimos en un video que saca las entrañas de este síndrome.

Una suerte poder participar en un proyecto fuera del día a día, pero también un reto. Me encanta cuando una marca de este calado da un paso al frente y entra en ese camino de ser corresponsables junto con padres y educadores. Es así como pasas de ser una marca entre muchas, a ser grande. No se trata de vender más gigas, sino de conectar con el propósito. Me gusta resaltar la valentía de una tecnológica poniendo límites a las redes sociales. Sí, estamos contentas».

Vito Reig Directora creativa ejecutiva en VML THE COCKTAIL.

«“Llegadas” me ha demostrado que se puede hacer una campaña de Navidad que toque el corazón pero que no sea ñoña. Y que la IA, aunque no lo parezca, sí lleva un ratito».

Noelia Fernández Executive Creative Director en Ogilvy.

«Hay muchas razones para volver a verse. Y la Navidad es quizás una de las mejores excusas para hacerlo. Es genial que  Vueling esté ahí para hacerlo posible y que nosotros estemos aquí para poder contarlo. ¡Feliz Navidad!»

Carlota de Cabo Account Executive en Ogilvy.

«Con la Navidad llegan muchas cosas, y con esta campaña también llegó: aprender nuevos procesos con la IA, comprobar que, cuando el insight encaja de forma natural con el producto, la campaña fluye y que se puede emocionar sin recurrir a lo cursi, apostando por un enfoque más fresco».

Nerina Sapino Creative Supervisor en Ogilvy.

«Me encargué de documentar en profundidad el proceso detrás de cámaras de la sesión, siguiendo de cerca cada etapa de la producción y capturando cuidadosamente los momentos más significativos, detalles clave y momentos especiales que reflejan la esencia del proyecto.

Asimismo, realicé la traducción integral de la campaña al inglés, asegurando coherencia en el mensaje, fidelidad al tono original y una comunicación clara y efectiva para una audiencia internacional».

Sofia Isabella Newman Senior Content Developer en Ogilvy.

«Lo que más me aportó esta campaña fue la confirmación de que, cuando existe una buena idea que conecta con lo más auténtico de una marca, hay que luchar por ella. El briefing no era sencillo, pero desde el principio quisimos ir más allá: explorar dentro y fuera del brief para encontrar aquello que realmente creíamos que la marca necesitaba.

En ese proceso apareció el hallazgo de “llegadas”: algo profundamente Vueling, profundamente nuestro. Tan real como que la Navidad no empieza hasta que llegas tú, aquí o en la otra punta del mundo. Porque al final la Navidad es la gente con la que la compartes.

Y aunque la propuesta se salía de lo que en un inicio el cliente esperaba, cuando una idea es buena se abre camino: se trabaja con ganas, crece, enamora y se queda. Eso pasó con “llegadas”. Confiamos en ella desde el principio, y no nos equivocamos».

Alba Garlito Account Director en Ogilvy.

«En Navidad todos esperamos que llegue el turrón, las luces o la lotería, pero lo que realmente conecta es a quién esperamos para poder compartirlo: comer turrón con los primos del pueblo, ir a ver las luces con la familia, comprar un número de lotería con las amigas del Erasmus. Eso es lo que hace que haya llegado una campaña de Navidad que conecta desde una emoción universal que cada una puede hacerse suya».

Marta Costa Content Strategist en Ogilvy.

«“Llegadas” de Vueling parte de una verdad cotidiana: el deseo de volver a encontrarnos con los nuestros. Conecta con una realidad compartida, sencilla y a la vez difícil de cumplir, la de estar en casa con quienes queremos. Vueling se convierte así en el medio que hace posible ese reencuentro tan esperado».

 Carla Ripoll Valero Account Supervisor Content en Ogilvy.

«Nunca te dejes ideas en el tintero solo por creer que cliente no va a comprártela».

Olinda González Creativa y Copy Junior en Havas Creative.

«Existen los clientes que se arriesgan. Y cuando esto pasa, suelen ser las campañas que más conectan con el espectador».

Laura González Creativa y Directora de Arte Junior en Havas Creative.

« La campaña de la Gula del Norte ha supuesto un gran impulso creativo para la marca, que estaba algo desdibujada y con poco awareness. Esperamos que sea la primera de muchas con este anunciante».

Mª Luisa Fernández Villaverde Business partner en Havas Creative.

« Hay campañas que desde un primer momento son especiales. Esta ha sido una de ellas. El motivo principal ha sido contar con un equipo tanto de Cliente como de la Agencia con mucho talento, ilusión e implicación para sacar adelante una campaña valiente, divertida y única».

Carmen Díaz de Bustamante Directora de cuentas en Havas Creative.

« Hemos reafirmado que romper los códigos de la categoría y convertir la marca en un icono cultural de la Navidad es el match perfecto. Y, por supuesto,  gracias a los mejores equipos implicados x1000″.

Helena Álvarez Lorenzo Senior Strategist en Havas Creative.

« Las mejores historias se construyen con verdad y mucha sensibilidad».

Lara Bardal Strategy Director en McCann.

« Lo humano pesa más que lo perfecto».

Luz Sánchez Copywriter en McCann.

« Ha sido muy guay contar una historia por la que todos hemos pasado en un avión y poder mostrar que la realidad no solo tiene un punto de vista».

Daya Muñoz Directora Creativa en McCann.

« Fue una campaña con muchos cambios durante el proceso de preproducción así que la capacidad de adaptación y resiliencia estuvo altamente valorada, también el buen humor . Lo mejor fue el trabajo en equipo tanto con la gente de McCann y Craft como con la productora (Pueblo) y con el director (Andrés Salmoyraghui)».

María Iglesias Directora de Producción Audiovisual en Craft.

« Ha sido la primera campaña de animación que hemos hecho y el proceso nos ha parecido súper divertido. Ver cómo se van creando los personajes, cómo empiezan a tener color, a estar en un contexto, a moverse, ha sido increíble. La historia de Julia y de Mr. Green nos conmovió a todos sobre el papel desde el principio, así que ha sido muy bonito verla hecha realidad».

Alma López Copywriter en McCann.

Raquel Verdugo Copywriter en McCann.

« La campaña de Navidad de Acciona fue una producción 2D, un tipo de animación que disfruto especialmente y que me permitió participar en un workflow poco habitual para el cliente. Fue muy enriquecedor ir asentando cada fase del proceso, destacando el gran trabajo en equipo entre creativos, cuentas, cliente y el estudio de animación Studio AKA, cuya creatividad conjunta dio lugar a una pieza especialmente cuidada y emotiva.

Al llevar poco tiempo en Craft, este proyecto tan extenso me ayudó a entender y aprender  mejor cómo se trabaja en agencia  cada fase y a enfrentarme a los retos habituales de proyectos de gran escala: desarrollo de presupuestos, búsqueda de estudios, gestión del feedback, usos y derechos y organización eficiente del trabajo para cumplir con los tiempos y los estándares de calidad. Fue un reto muy divertido 

Me llevo sobre todo al equipo de cliente, cuentas, creativos y Studio aka  porque con ellos ha sido fácil y motivador trabajar en este proyecto cada día».

Berta Rodríguez Herrera Coordinadora de postproducción en Craft.

« KFC x Dragon Ball Z ha sido un reto tan emocionante como delicado. Trabajamos ideas con un equipo con una cultura, la japonesa, muy distinta a la nuestra, buscando el equilibrio entre ambición creativa y sensibilidad cultural, sin perder la esencia de una serie querida por millones de fans. Además, esta campaña de colaboración no solo se ha emitido en España, sino que convive en otros diez países de la Unión Europea, lo que nos ha obligado a pensar en clave global sin dejar de ser relevantes localmente».

Ana Pintañe Creative Copywriter en PS21.