Las campañas UnaDeDos del segundo trimestre de 2026

Alicia Sesma Chavarri Creative Copywriter en LLYC.

Sara Pizarro Cortazar Directora de arte en LLYC.

Cristina Pizarro Suñé Creative copywriter en LLYC.

Belén Sánchez Masián Directora de proyectos en LLYC.

Rosa Moro Producer senior en LLYC.

María Cancelo Anuncibay Head of Production en LLYC.

Clara Vicente López Directora de cuentas en LLYC.

Rut López Ejecutiva de cuentas en LLYC.

«La IA es un arma de doble filo: nos ayudó a definir el universo de marca que queríamos pero luego la realidad se quedaba corta!».

Sara Descalzo Gree Directora de cuentas en Ogilvy.

«He podido comprobar cómo una sola pieza audiovisual podía convertirse en un ecosistema completo de contenido con múltiples narrativas, mensajes y formatos adaptados a distintos productos, beneficios y audiencias».

Angelika Mnatsakanyan Senior International Copywriter en Ogilvy.

«Me llevo el gran trabajo en equipo que hicimos. Fue un camino largo, pero súper gratificante ver cómo cada idea iba sumando hasta convertirse en la campaña que todos habéis visto».

Aida Braña Picó International Account Executive en Ogilvy.

«He aprendido la importancia de concebir una campaña global de forma holística y, a la vez, fragmentable. Esto nos permite ofrecer la versatilidad necesaria para que cada mercado alcance sus objetivos locales, asegurando al mismo tiempo la consistencia de marca».

Ariadna Duran Giralt Account Supervisor en Ogilvy.

» ¿Lo tendré? ¿No lo tendré? La pregunta del millón. Lo que sí tengo claro es que hacer esta campaña con el equipazo que hubo detrás ha sido mi mejor resultado».

Andrea Rubio Senior Copywriter en LLYC.

« Queríamos demostrar que viajar se lleva en el ADN uniendo turismo y ciencia. Y cuando descubrí que también tenía ese gen, todo tuvo sentido. A veces trabajas desde el insight y otras veces te das cuenta de que también formas parte de él».

Nuria Ariza Senior Art Director en LLYC.

« A mis amigas siempre les digo que la creatividad está en cualquier parte y, después de esta campaña, creo que han entendido mejor a qué me refiero. Porque apuntarme a todo lo llevo en la sangre».

Nerea Amores Art Director en LLYC.

Estefanía Piñeiro Directora de cuentas en LLYC.

Alexandra Luke Supervisora de cuentas en LLYC.

Inma Ibarrola Ejecutiva de cuentas en LLYC.

Lucía Pertegaz Creative Art Director en LLYC.

«Lo que más me ha aportado esta campaña ha sido comprobar, una vez más, que las mejores ideas suelen estar muy cerca de nosotros. En este caso, en una expresión y una canción que prácticamente todo el mundo reconoce al instante. Cuando consigues que una innovación se explique a través de algo que el público ya conoce y siente suyo, la idea gana fuerza y capacidad de recuerdo.».

Paloma del Rio Associate Creative Director en Ogilvy.

« Aprendí que la IA es una herramienta muy versátil y útil, pero la imagen siempre tiene más alma y carácter si se trabaja con shooting.».

Cristina Pestaña Directora de arte en Ogilvy.

«Aprendí que, para nuevos caminos, los que te abre la IA».

Olinda González Copywriter en Havas.

«No hay que menospreciar las ideas sencillas porque acaban siendo las mejores y las que más conectan con el público».

Laura González Directora de arte en Havas.

«Aprendí coordinación y dirección».

Ana Pozuelo Directora de servicios al cliente en Havas.

«Esta campaña me ha aportado una nueva forma de abordar la creatividad, explorando cómo integrar nuevas herramientas para construir propuestas más innovadoras sin perder coherencia estratégica ni conexión con la marca».

Cristina Escobar Account Supervisor en Havas.

«Esta campaña me permitió ver cómo una idea con potencial se convierte en una campaña sólida gracias a la coordinación entre equipos y a una ejecución bien trabajada».

Raquel Barquín Account executive en Havas.

«Aprendí que una idea creativa es mucho más poderosa cuando está al servicio de un posicionamiento claro y contribuye a construir marca a largo plazo».

Sofía Felipe Directora de cuentas en Havas.

«Esta campaña me ha confirmado que los insights más sencillos suelen ser los más poderosos. Además, ha sido enriquecedor comprobar cómo una campaña desarrollada con inteligencia artificial puede trascender las redes sociales y encontrar también un espacio en los medios de comunicación».

Adela de Miguel Casado PR Account Supervisorr en Havas.

«Aprendí cómo convertir un insight cultural en una plataforma de comunicación y que desafiar los códigos establecidos puede abrir nuevas oportunidades para una marca».

Judith Sierra PR Account Executiver en Havas.

«He aprendido que la creatividad gana fuerza cuando está alineada con un posicionamiento definido en el tiempo y que a veces un insight sencillo es suficiente para construir una campaña sólida y atractiva».

Karen Abadías Sin PR Account Executive en Havas.

«Más allá de los spots, como solemos hacer desde el área de Social Media hemos priorizado en hacer una bajada acorde a contenidos más nativos de Redes Sociales, destacando en este caso la producción con IA de muchos de ellos».

Lucía Ramos Velasco Social Media Strategist en Havas.

«Esta campaña de Celebración del 30 Aniversario de IKEA, me ha permitido comprender la importancia que tienen las marcas en la historia y la vida de las personas. Una marca como IKEA puede acompañarte y apoyarte durante los cambios vitales y sociales más significativos. En los últimos 30 años en España, todo ha cambiado mucho, hemos evolucionado como sociedad e IKEA se ha ido adaptando constantemente a nuestras necesidades incluso ha ido más allá anticipándose a lo que quedaba por venir dando sentido más que nunca al nuevo posicionamiento de la marca: Viva el poder del Hogar».

Mariajo Comba Proyect manager en McCann.

«Esta campaña no es solo una campaña, es una manera de dar voz a la capacidad transformadora que tiene el hogar en nuestra vida. Es la primera campaña bajo el slogan “Viva el poder del hogar”, reflejando la visión global de IKEA (“To create a better everyday life for the many people”) desde la celebración. Su lanzamiento en el 30 aniversario de la marca en España brindaba la oportunidad de abrir la mirada a la sociedad y eso hicimos. A lo largo de tres décadas la sociedad ha evolucionado y la evolución solo es real cuando sale de los manuales, las noticias, la legislación o las reflexiones teóricas e impregna el día a día de las personas. Cuando se convierte en “normal”, hogar a hogar. Este bonito proyecto me ha aportado mucho. Es una muestra de consistencia de marca, de respeto a una visión única y clara. Es un ejemplo de la aportación de las marcas a la cultura, a las personas y a la sociedad. Y que las marcas aporten en mi opinión debería ser un “must” para toda nuestra industria.».

Iolanda Casalà Head of Strategy McCann & Head of Effectiveness MW en McCann.

«Trabajar en esta campaña de aniversario ha sido especialmente satisfactorio porque ha reforzado mi convicción de que las marcas son parte de la sociedad y deben formar parte de la cultura y de las conversaciones que la hacen mejorar.
​En este aspecto, me ha gustado reivindicar el poder del hogar como motor de cambio. A menudo pensamos que las grandes transformaciones ocurren en las instituciones, cuando en realidad empiezan en lo cotidiano: cuando decides con quién quieres vivir, cuando repartes las tareas de casa de forma equitativa, o conversas con tus hijos alrededor de una mesa de comedor.
Pero quizá lo que más valoro es el equipo de gente que ha trabajado para hacer posible esta campaña. A pesar de haber cumplido años, IKEA decidió no poner el foco en sus propios logros, sino en los avances que hemos conseguido como sociedad. Un gesto muy honesto y poderoso que entiende el papel que una marca puede jugar en la sociedad».

Goñi Latorre Strategy director en McCann.

«Haber liderado la nueva campaña de Calvo desde el área de cuentas me deja una gran certeza: para conectar con el consumidor las marcas deben ser contemporáneas sin perder su ADN. En esta ocasión lo hemos logrado recuperando el icónico tono de humor de Calvo a través de una idea «La policía del sabor» y apostando por un storytelling fresco, cercano y con claros códigos de entretenimiento. Estratégicamente dimos un paso más al evolucionar el rol de Paco Tous: esta vez construyendo desde el personaje y no desde la persona, maximizando el impacto y la conexión con la audiencia».

Yolanda Ruiz Supervisora de Cuentas en VML.

«Ha sido un lujo formar parte de este proyecto junto a un equipo increíble. Además de ser un reto muy enriquecedor, ha sido especialmente ameno y divertido compartirlo con nuestro personaje protagonista».

Blanca Prats Directora de Arte en VML.

«He aprendido la importancia de la consistencia en una campaña 360».

Iratxe Cabodevilla Redactora creativa en VML.

«Trabajar para una marca icónica como Calvo es un privilegio y un gran reto a la vez. Porque tenemos la enorme responsabilidad de preservar y nutrir el magnetismo de una marca cuyo valioso legado es formar parte de la cultura popular. Y siempre con un punto de vista de marca relevante y un tipo de humor sagaz que evoluciona constantemente para mantenerse cercano y atrayente. En fin, la típica campaña con la que disfrutamos al máximo nuestro trabajo!».

Laura Scarano Directora de cuentas en VML.

«Todos queremos sentir que pertenecemos a algo, sin renunciar a lo que nos hace únicos. Explorar ese equilibrio entre identidad compartida e individualidad fue uno de los retos más interesantes de este proyecto. La estrategia partía de una idea muy sencilla: convertir la singularidad del Plátano de Canarias en un reflejo de la nuestra. Porque, al final, nuestras diferencias no son lo que nos separa, sino precisamente lo que nos permite reconocernos unos en otros».

Teresa Cunha e Sá Strategic Planner en Dentsu

«Un auténtico privilegio coordinar la campaña de una marca tan querida y emblemática como Plátano de Canarias. Este proyecto ha sido el resultado de un esfuerzo colectivo impecable, con un equipo talentoso y comprometido, que ha conseguido llevar el sabor y la autenticidad de Canarias a cada hogar de una forma divertida».

Paola García Garranchán Client Manager en Dentsu

«Plátano de Canarias es una marca muy valorada en el terreno creativo. Así que hacer esta campaña ha sido un placer para todo el equipo. Nuestro objetivo era transmitir de una manera sencilla e icónica los atributos diferenciales de una marca que es muy nuestra, y hacerlo sentir así a la gente. Y creo que con “Eres como una Plátano de Canarias” lo hemos conseguido de una forma divertida y emotiva a la vez».

Eva Pastor Martínez Directora Creativa Ejecutiva en Dentsu

«Las campañas de fútbol son siempre una oportunidad. Un producto que si te pones del lado de cómo la gente lo vive, siempre es agradecido. Pero cómo siempre el contexto nunca es fácil. En condiciones muy complejas, sacamos una idea adelante gracias a un equipo entregado al proyecto hasta el final. En los momentos más difíciles es cuando te das cuenta con quien vas en el barco. Y yo estoy rodeada de mucho talento, muy profesional. 

Gente buena, buena gente».

Vito Reig Directora creativa ejecutiva en VML.

«Con esta campaña nos lo pasamos muy bien buscando nuevos puntos de vista para hablar de fútbol en un contexto de sobre saturación como es el mundial. Un reto nada fácil. Me llevo muchas horas de análisis de campañas del mundial (un máster en comunicación futbolera casi) y muy buenos debates en equipo pensando cuál sería la mejor manera de contarlo desde el localness y emocionalidad de Movistar».

Ana Alonso Head of strategy en VML.

«Este mundial supone un desafío más allá de la victoria, porque no solo está en juego la gloría, sino también la oportunidad para disfrutarlo. Quisimos mostrar esa tensión y además entender que España está compuesta no solo por españoles, el 30% de los habitantes son de otros países. Necesitábamos que la comunicación conectase con los de aquí al ser patrocinadores de la selección, pero que también representar un insight universal asociado a los horarios de este mundial, que nos invita por una vez a ponernos de acuerdo. 

Y a nivel ejecucional demostrar que el fútbol puede transcender de la mera pasión y adrenalina de los partidos. Puede conectar con el consumidor yendo más allá de un picado de jugadas y goles. Puede conectar desde lo que verdaderamente supone en el día a día de la gente. Cómo se vive culturalmente seas o no seas de aquí. Ha sido una oportunidad para compartir la pasión más allá de los muros del estadio. Representando una gran variedad de aficionados, procedencias y formas de vivirlo».

María Riber Strategic Planner en VML.

«De esta campaña me llevo tres grandes aprendizajes como profesional:

Liderazgo y alineación de stakeholders: Gestionar una campaña con tantas aristas y formatos exigió una coordinación excelente para agilizar procesos y asegurar la excelencia en la entrega. Un orgullo haber coordinado este proyecto que demuestra que, cuando hay un gran equipo detrás, siempre se llega al mejor acuerdo”.

La empatía con el ‘target’ es la clave de la relevancia: Ver cómo humanizamos la campaña a través de situaciones cotidianas y multisegmento —desde acordar que los barcos no zarpen hasta el último penalti, hasta negociar que las mascotas salgan solo en el descanso o que no haya reuniones después de las 5 si juega España— me demostró, una vez más, que las marcas conectan de verdad cuando entienden el día a día real de las personas.

El arte del equilibrio en comunicación: Teníamos un doble desafío estratégico muy complejo. Debíamos comunicar la propuesta de valor comercial (la retransmisión total del Mundial) al mismo tiempo que activábamos el patrocinio de la Selección Española como su red oficial. Lograr que la campaña respirara la universalidad del fútbol mundial sin perder el posicionamiento de apoyo incondicional a «La Roja» requirió una meticulosa planificación de medios y piezas creativas.«

Marta Fernández Rodríguez Directora de Cuentas en VML.

«Tengo que reconocer que, siendo tan futbolera, trabajar en una campaña del Mundial era de las que apetece hacer, ya que este deporte tiene una capacidad increíble para reunir personas muy distintas alrededor de una misma pasión. Pero lo que realmente me llevo de este proyecto es haber podido contar el fútbol desde un lugar diferente al habitual. En vez de centrarnos solo en la emoción del partido, hablamos de esos pequeños acuerdos o situaciones cotidianas que todos reconocemos, con las que nos identificamos y que narramos desde el humor. Al final, gira en torno a algo que siempre he pensado: que el fútbol es mucho más que lo que ocurre en el campo; es una excusa perfecta para compartir momentos, generar debate y conectar con los demás.

Por tanto, no hablábamos solo de fútbol, sino de conexión, convivencia y experiencias compartidas. Porque desde mi punto de vista, las mejores campañas son aquellas que consiguen reflejar una verdad humana y generar una conversación relevante para la sociedad. Y si además nos hacen sonreír por la realidad que reflejan, es un viaje más divertido».

Marta Luzarraga Lewin Directora de cuentas área digital en VML.

«La importancia de la sincronía y la sensibilidad entre copy, música e imagen».

Iratxe Cabodevilla Bravo Redactora creativa en VML.

«Para mí, la campaña fue todo lo que ocurrió antes de escribir la primera línea. El proceso de escuchar, aprender y adentrarnos en la cultura andaluza para entender la verdad de la historia que queríamos contar. Al final, este trabajo consiste muchas veces en salir de tu lugar para entender el de otros».

Alba Carbonell Redactora creativa en VML.

«Formar parte de la primera campaña nacional de Lanjarón me confirmo que la comunicación debe trascender al producto. Conectar desde la autenticidad, el origen y la cultura local no solo construye relevancia, sino que transforma el territorio de marca en un vínculo emocional genuino y memorable con las personas».

Katherine Paez Directora de cuentas en VML.